Più clic con l’IA: quando è un risultato utile per l’impresa?

Prima di tutto, che cosa misura il CTR?

Il CTR sui link indica il rapporto tra i clic sul link e le impressioni dell’annuncio. Dice qualcosa sulla capacità di suscitare interesse, non su quante persone acquistano. Nello studio si confrontano le medie dei CTR delle singole creatività: non bisogna leggerle come tassi di vendita o di redditività.

Tre gruppi di immagini, una sola azienda

La prova riguarda un’azienda di attività all’aria aperta su Instagram. Per una settimana sono stati confrontati tre gruppi di dieci creatività, con budget e pubblico di destinazione uguali. I fondi cambiavano; testo e logo restavano all’interno di un modello fisso. Il CTR medio ha raggiunto lo 0,98% con l’IA guidata dalle prestazioni, lo 0,78% con l’IA ottimizzata per l’estetica e lo 0,65% con un designer professionista.

Tra la prima IA e il designer ci sono 0,33 punti percentuali: circa il 51% in più rispetto al valore del designer. Il confronto è interessante, ma quel 51% non significa altrettanti clienti in più. Inoltre, Instagram interveniva nella distribuzione degli annunci: la prova non isola un effetto causale puro, perché gli utenti non erano assegnati casualmente ai gruppi.

Il secondo confronto non dà una risposta definitiva

Quando l’IA viene confrontata con il materiale del team interno dell’azienda, i CTR medi sono del 3,38% e del 3,24%. La differenza non è statisticamente significativa (p unilaterale = 0,323). Non si può affermare né che l’IA abbia dimostrato un vantaggio, né che i due approcci siano equivalenti.

Anche la portata del primo risultato resta circoscritta: una sola azienda e un solo designer. Le prove non dimostrano un aumento delle vendite o del margine. Non sono risultati ottenuti da MindVerve e non costituiscono una previsione per la vostra impresa.

Il valore dipende dall’obiettivo commerciale

Una creatività può meritare attenzione senza giustificare un aumento del budget. Per un’impresa conta se il messaggio è adatto al marchio, se raggiunge persone interessate all’offerta e quale risultato dovrebbe produrre. Il costo dell’immagine, da solo, non risolve la questione: revisioni e spesa pubblicitaria possono assorbire un eventuale risparmio. Prima di scegliere la tecnologia, serve chiarezza sul risultato che renderebbe sensato investire.

Una precisazione sullo studio: il paese e il numero totale di impressioni non sono confermati. La cronologia del secondo test è incoerente e non consente di stabilire quanto duri l’effetto.