Mitä 51 prosentin ero tarkoittaa?
Davietin ja Nishimuran Instagram-tutkimuksessa tulosten perusteella ohjatun tekoälyn linkkien keskimääräinen klikkausprosentti oli 0,98 %. Esteettisyyteen optimoidun tekoälyn luku oli 0,78 % ja ammattisuunnittelijan 0,65 %. Marketing Science julkaisi tutkimuksen verkossa 5. toukokuuta 2026.
Tekoälyn ja suunnittelijan väliin jää 0,33 prosenttiyksikköä. Suhteessa suunnittelijan lukuun ero on noin 51 %. Asiakkaita ei kuitenkaan osoitettu tulleen 51 % lisää: klikkausprosentti eli CTR kertoo klikkausten osuuden mainosnäytöistä. Tutkimuksessa laskettiin ensin kunkin mainosversion linkkien klikkausprosentti ja sitten näiden lukujen keskiarvo. Kyse ei ole myyntiluvuista.
Daviet ja Nishimura, Marketing Science, 2026, taulukot 2 ja 3. Lähde tarkistettu 1. marraskuuta 2026.Koe ei vastaa jokaisen yrityksen tilanteeseen
Vertailussa oli yhden ulkoiluaktiviteetteja tarjoavan yrityksen mainosten taustakuvia. Oppimisvaiheen jälkeen kolmea kymmenen mainosversion ryhmää esitettiin rinnakkain viikon ajan. Vertailussa olleet ihmisen tekemät kuvat olivat yhden suunnittelijan työtä. Tuloksesta ei siksi voi päätellä, että tekoäly olisi yleisesti suunnittelijoita parempi.
Myös Instagramin jakelu vaikutti siihen, miten mainoksia näytettiin. Asetelma ei erota puhdasta syy-seurausvaikutusta. Toisessa testissä tekoälyn keskiarvo oli 3,38 % ja yrityksen oman tiimin 3,24 %. Ero ei ollut tilastollisesti merkitsevä (yksisuuntaisen testin p-arvo = 0,323). Tämä ei osoita tekoälyn etua, mutta ei myöskään todista vaihtoehtoja samanarvoisiksi.
Tutkimusmaasta, vertailun näyttöjen kokonaismäärästä ja lopullisen vertailun tarkoista päivämääristä ei ole yksiselitteistä tietoa. Toisen testin ajankohdan kuvaus on ristiriitainen. Sen perusteella ei voi arvioida, kuinka pitkään mahdollinen etu säilyisi.
Daviet ja Nishimura, Marketing Science, 2026, taulukot 2 ja 3. Lähde tarkistettu 1. marraskuuta 2026.Investoinnin pitää vastata omaan ongelmaan
Tulokset eivät osoita myynnin tai katteen kasvua. Ne antavat syyn harkita tekoälyä, eivät syytä vaihtaa koko tiimiä tai kasvattaa mainosbudjettia. Yrityksen kannattaa ensin päättää, hakeeko se esimerkiksi osuvampia yhteydenottoja vai enemmän ostoja. Pelkkä käyntimäärä ei kerro, toteutuuko tavoite.
Myös tuotannon kustannuksia on katsottava kokonaisuutena: tarkastus ja korjaukset vievät työtä, ja mainostilan ostaminen maksaa edelleen. Halvempi kuvan tuottaminen ei yksin osoita hankkeen kannattavuutta. Käyttökohteen, tavoitteen ja arviointitavan selventäminen on hyödyllisempi alku kuin lupaus säästöistä.
MindVerven kartoituksessa voidaan tunnistaa tärkein käyttökohde ja määritellä, millä perusteella ensimmäistä kokeilua arvioidaan. Kartoitus koskee suunnittelua: kokeilun toteutus, mainonnan hoitaminen ja julkaiseminen ovat eri asia. Aloitetaan yrityksesi tarpeesta.
Selvitä, mihin tekoälystä voisi olla hyötyä