Pahami dulu apa yang naik sekitar 51%
Daviet dan Nishimura meneliti latar gambar iklan Instagram sebuah perusahaan penyedia aktivitas luar ruang. Setelah pelatihan, tiga kelompok berisi sepuluh materi iklan per kelompok dibandingkan secara bersamaan selama satu minggu: AI yang diarahkan oleh kinerja iklan, AI yang dioptimalkan untuk estetika, dan karya desainer profesional. Studi ini terbit daring di Marketing Science pada 5 Mei 2026.
CTR tautan rata-ratanya masing-masing 0,98%, 0,78%, dan 0,65%. CTR adalah perbandingan antara jumlah klik pada tautan dan jumlah tayangan iklan; peneliti merata-ratakan CTR tiap materi. Selisih AI berbasis kinerja dengan desainer adalah 0,33 poin persentase, sekitar 51% lebih tinggi relatif terhadap angka desainer. Bukan berarti pelanggan bertambah 51%. Perbandingan ini tidak membuktikan kenaikan penjualan atau margin laba.
Daviet dan Nishimura, Marketing Science, 2026, tabel 2 dan 3. Sumber diperiksa pada 1 November 2026.Hasil satu perusahaan bukan patokan untuk semua bisnis
Karya pembanding dalam pengujian tersebut berasal dari satu desainer saja. Hasilnya tidak mewakili seluruh profesi. Platform juga ikut menentukan distribusi iklan, sehingga eksperimen ini tidak mengisolasi pengaruh sebab-akibat AI secara murni.
Dalam pengujian lain, AI mencatat rata-rata 3,38% dibandingkan 3,24% dari tim internal perusahaan. Selisihnya tidak signifikan secara statistik: nilai p satu sisi sebesar 0,323. Artinya, keunggulan AI belum terbukti dalam perbandingan itu; kesetaraan kedua pilihan juga tidak terbukti.
Negara penelitian, total tayangan dalam perbandingan, dan tanggal pasti perbandingan akhir tidak dijelaskan dengan tegas. Keterangan waktu pengujian kedua pun tidak konsisten. Karena itu, hasilnya tidak bisa dijadikan dasar untuk menjanjikan berapa lama suatu keunggulan akan bertahan.
Daviet dan Nishimura, Marketing Science, 2026, tabel 2 dan 3. Sumber diperiksa pada 1 November 2026.Untuk UKM, mulai dari keputusan bisnis yang ingin dibuat
Jika tujuan iklan adalah menarik calon pelanggan yang tepat atau menambah pesanan, kenaikan klik saja belum cukup. Gambar yang menarik harus membawa pesan yang tepat dan cocok dengan merek. Studi ini layak menjadi bahan pertimbangan, bukan perintah untuk mengganti tim atau langsung menaikkan anggaran.
Biaya membuat gambar juga bukan seluruh biaya proyek. Pemeriksaan, revisi, dan pembelian ruang iklan tetap perlu diperhitungkan. Sebelum berinvestasi, perusahaan perlu tahu masalah yang hendak diselesaikan, hasil yang dianggap berarti, dan bukti yang diperlukan untuk menilainya. Itulah dasar keputusan yang lebih berguna daripada janji penghematan.
Diagnosis MindVerve dapat membantu memilih penggunaan yang perlu diprioritaskan dan menentukan kriteria proyek percontohan pertama. Lingkupnya adalah penentuan tujuan dan rencana, bukan pelaksanaan proyek, pengelolaan iklan, atau publikasi. Mari mulai dari kebutuhan bisnis Anda.
Bahas kebutuhan AI di bisnis Anda