Flere klikk med KI-reklame — blir det også flere kunder?

Oppmerksomhet er bare en del av bildet

En annonse skal ikke bare få folk til å trykke. Den må også passe til merkevaren og vekke interesse hos mennesker som kan ha behov for tilbudet. Derfor er ikke det billigste eller mest iøynefallende bildet nødvendigvis det mest lønnsomme valget. Kontroll, endringer og annonsekjøp kan spise opp en mulig besparelse.

Hva 0,98 % ble sammenlignet med

For en bedrift som tilbyr friluftsaktiviteter, ble tre grupper med ti annonsevarianter hver sammenlignet på Instagram i én uke. Budsjett og målgruppeinnstillinger var like. Bakgrunnene varierte, mens tekst og logo fulgte en fast mal. Resultatstyrt KI nådde en gjennomsnittlig lenke-CTR på 0,98 %, KI optimalisert for estetikk 0,78 % og en profesjonell designer 0,65 %.

Lenke-CTR betyr klikk på lenken som andel av annonsevisningene. Her er tallene gjennomsnitt av CTR-en til hver annonsevariant. Mellom den resultatstyrte KI-en og designeren er avstanden 0,33 prosentpoeng, omtrent 51 % relativt til designerens klikkrate. Det betyr ikke 51 % flere kunder.

Et nytt forsøk ga ikke en påvist KI-fordel

I et annet forsøk ble KI sammenlignet med materiell fra bedriftens eget team. Gjennomsnittene var 3,38 % for KI og 3,24 % for teamet. Forskjellen var ikke statistisk signifikant (ensidig p-verdi = 0,323). Dermed er verken en fordel for KI eller likeverdighet mellom alternativene dokumentert.

Instagram påvirket fordelingen av annonsene. Det er derfor ikke en ren årsakssammenligning der brukerne ble tilfeldig fordelt. Det første forsøket omfatter dessuten bare én bedrift og én designer, ikke et representativt utvalg av alle bedrifter eller kreative fagmiljøer.

Hva bedriften må få igjen

Den relevante vurderingen er hvilken nytte en eventuell satsing skal gi, og hva som ville være tilstrekkelig dokumentasjon på den. Klikkene kan inngå i vurderingen, men de kan ikke erstatte et forretningsmål. Sammenligningene påviser ikke økt salg eller margin. Tallene er ikke MindVerve-resultater og skal heller ikke forstås som en prognose for deres bedrift.

Om studien: landet og det samlede antallet annonsevisninger er ikke bekreftet. Tidsangivelsene for det andre forsøket motsier hverandre og kan ikke brukes til å si hvor lenge effekten varer.