Vad siffran faktiskt berättar
Länk-CTR är andelen annonsvisningar som leder till ett klick på länken. Forskarna redovisar genomsnitt av klickfrekvensen för varje annonsvariant. Måttet säger alltså något om intresset för annonsen, inte om antalet köp.
Ett företag som erbjuder friluftsaktiviteter jämförde tre grupper med tio annonsvarianter vardera på Instagram under en vecka. Grupperna hade samma budget och målgruppsinställningar. Bakgrunderna varierade, medan text och logotyp låg i en fast mall. Resultatstyrd AI nådde i genomsnitt 0,98 %, AI med fokus på estetik 0,78 % och en professionell designer 0,65 %.
AI-systemets försprång mot designern var därmed 0,33 procentenheter. Relativt designerns värde motsvarar det ungefär 51 %. Det ska inte läsas som 51 % fler kunder.
Daviet och Nishimura, Marketing Science, tabellerna 2 och 3. Publicerad den 5 maj 2026; läst den 1 november 2026.Två tester ger inte samma besked
I ett annat test jämfördes AI med material från företagets eget team. Genomsnitten blev 3,38 % respektive 3,24 %. Skillnaden var inte statistiskt signifikant (ensidigt p-värde = 0,323). Det belägger ingen AI-fördel, men bevisar inte heller att alternativen är likvärdiga.
Plattformens fördelning av annonsvisningar spelade också in. Studien isolerar därför inte en ren orsakseffekt genom att slumpmässigt fördela användare. Och ett enda företag, med en designer i den första jämförelsen, räcker inte för slutsatser om hur AI står sig i alla verksamheter.
Daviet och Nishimura, Marketing Science, tabellerna 2 och 3. Publicerad den 5 maj 2026; läst den 1 november 2026.Affärsnyttan behöver en egen bedömning
För den som ska lägga pengar på annonser är nästa fråga vilken sorts intresse bilden väcker. Passar budskapet varumärket och når det människor som kan ha nytta av erbjudandet? Kostnaden för bilden är bara en del av bedömningen; granskning, ändringar och medieköp kan äta upp en möjlig besparing.
Studien visar ingen ökning av försäljning eller marginal. Siffrorna är inte heller MindVerves resultat eller en prognos för ert företag. Studien kan alltså hjälpa er att formulera vad som är värt att undersöka, men inte ensam avgöra bemanning eller budget.
Om studien: land och totalt antal annonsvisningar är inte bekräftade. Tidsuppgifterna för det andra testet motsäger varandra och ger inte underlag för att säga hur länge effekten består.
MindVerves behovsanalys kan hjälpa er att välja ett prioriterat användningsområde och sätta ramar och bedömningskriterier för en första pilot. Att genomföra piloten, hantera annonser och publicera ingår inte. Vi utgår från det beslut ni behöver kunna fatta.
Undersök en möjlig AI-satsning