Não é só o preço da imagem que importa
Uma peça precisa comunicar a oferta, fazer sentido para a marca e atrair pessoas com interesse real no que a empresa vende. Ganhar cliques sem avançar nesses objetivos pode não ajudar. Por isso, a comparação entre IA e trabalho humano não se resume ao preço de produzir a imagem.
Revisão, ajustes e compra de mídia também entram na conta. Os resultados desse estudo não comprovam economia, aumento de vendas ou melhora de margem. Eles tratam de outra medida: o CTR dos links, isto é, a proporção entre cliques no link e impressões do anúncio.
Daviet e Nishimura, Marketing Science, tabelas 2 e 3. Publicado em 5 de maio de 2026; consultado em 1º de novembro de 2026.O que aconteceu na comparação do Instagram
Uma empresa de atividades ao ar livre veiculou, durante uma semana, três grupos de dez peças. Orçamento e público-alvo eram os mesmos; os fundos variavam, enquanto texto e logotipo seguiam um modelo fixo. A média de CTR foi de 0,98% para a IA orientada pelo desempenho, 0,78% para a IA voltada à estética e 0,65% para as peças de um designer profissional.
A vantagem sobre o designer corresponde a 0,33 ponto percentual, ou cerca de 51% em termos relativos. Não são 51% mais clientes. Esses valores são médias dos CTRs de cada peça, e não uma demonstração de conversão ou lucro. Como o Instagram também decidia a distribuição dos anúncios, a comparação não isola um efeito causal puro da IA.
Daviet e Nishimura, Marketing Science, tabelas 2 e 3. Publicado em 5 de maio de 2026; consultado em 1º de novembro de 2026.O novo teste não encerra a discussão
Em outra comparação, agora com o material da equipe da empresa, as médias foram de 3,38% para a IA e 3,24% para a equipe. A diferença não foi estatisticamente significativa (p unilateral = 0,323). Isso não confirma uma vantagem da IA nem prova que as duas alternativas sejam equivalentes.
A evidência vem de uma empresa e, na primeira comparação, de um único designer. Ela pode motivar uma avaliação, não uma decisão automática de substituir profissionais ou aumentar gastos. O ponto de partida é saber qual resultado comercial justificaria o investimento e que evidência permitiria reconhecê-lo. Os números não são resultados da MindVerve nem uma previsão para a sua empresa.
Sobre o estudo: o país e o total de impressões não estão confirmados. A cronologia do segundo teste é inconsistente e não permite concluir por quanto tempo o efeito dura.
O diagnóstico da MindVerve pode ajudar a escolher uma prioridade e a definir o escopo e os critérios de um primeiro piloto. A execução do piloto, a gestão de anúncios e a publicação não fazem parte desse trabalho. Vamos conversar sobre a decisão que você precisa tomar.
Avaliar onde a IA faz sentido