Co se za lepším číslem skrývá
V práci Davieta a Nishimury zveřejněné online v Marketing Science 5. května 2026 dosáhla AI řízená výsledky reklam průměrného CTR odkazů 0,98 %. AI zaměřená na estetiku měla 0,78 % a profesionální designér 0,65 %. Jde o průměr míry prokliku jednotlivých kreativ: počet kliknutí na odkaz se vztahuje k počtu zobrazení reklamy.
Rozdíl 0,33 procentního bodu proti designérovi představuje relativní zvýšení zhruba o 51 %. Není to však o 51 % více zákazníků. Z těchto srovnání nelze doložit vyšší prodeje ani marži.
Daviet a Nishimura, Marketing Science, 2026, tabulky 2 a 3. Zdroj ověřen 1. listopadu 2026.Srovnání má úzký záběr
Testovaly se obrázky na pozadí reklam jediné firmy nabízející outdoorové aktivity. Po fázi trénování běžely tři skupiny po deseti kreativách souběžně jeden týden na Instagramu. Lidskou tvorbu zastupoval jeden designér. Takový výsledek nemůže popsat schopnosti všech designérů ani situaci každé firmy.
Do rozdělování reklam navíc vstupovala platforma, takže nešlo o oddělení čistého kauzálního účinku AI. V dalším testu se AI s průměrem 3,38 % porovnávala s interním týmem firmy, který dosáhl 3,24 %. Rozdíl nebyl statisticky významný (jednostranná p-hodnota = 0,323). Neprokazuje tedy náskok AI, ale ani rovnocennost obou možností.
Země, celkový počet zobrazení a přesné datum závěrečného srovnání nejsou jednoznačně určeny. Údaje o načasování druhého testu si navíc odporují. Z této části studie proto nelze vyvozovat, jak dlouho by případná výhoda vydržela.
Daviet a Nishimura, Marketing Science, 2026, tabulky 2 a 3. Zdroj ověřen 1. listopadu 2026.Rozhodujte podle cíle, ne podle působivého procenta
Má reklama přivést vhodnější poptávky, nebo více objednávek? Bez této odpovědi může firma oslavovat kliknutí, která jí obchodně nepomohou. Při výběru kreativy záleží i na sdělení a na tom, zda odpovídá značce. Výzkum je podnětem k posouzení konkrétního využití, nikoli hotovým důvodem vyměnit tým nebo navýšit rozpočet.
Podobně je potřeba uvažovat o nákladech. Levně vytvořený obrázek nemusí znamenat levnější projekt, když vyžaduje mnoho oprav a schvalování; platí se také za reklamní prostor. První rozumný krok je určit problém a to, podle čeho by firma poznala přínos. Teprve pak dává smysl rozhodovat o investici.
Diagnostika MindVerve může pomoci vybrat, kterému využití AI se věnovat jako první, a stanovit kritéria pilotního projektu. Řeší jeho záměr a rozsah, nikoli samotnou realizaci, správu reklamy nebo publikování. Proberme, co potřebuje vaše firma.
Ujasněte si vhodné využití AI