핵심 내용
신규 확보와 리마케팅, 클릭 후 전환과 조회 후 전환을 구분합니다. 기여 분석은 결과 배분이며 추가 매출의 인과관계를 증명하지 않습니다.
출발점
- 제공되는 캠페인, 소재, 게재 위치 내보내기 자료.
- 날짜, 통화, 비용, 노출, 클릭, 전환 정의.
- 가능한 도달, 빈도, 가시성 정보와 목표.
1. 같은 상황 비교하기
유사한 목표별로 묶습니다. 집계 수준이 다른 표를 무조건 합치지 않고 중복 합계를 제거하며 데이터 공백을 설명합니다.
2. 지표 검증하기
CPM = 비용/노출 × 1,000, CTR = 클릭/노출, CPC = 비용/클릭입니다. 분모를 보여주고 조회 후와 상호작용 후 전환의 규칙 및 기간을 나눕니다.
3. 신중하게 해석하기
높은 빈도만으로 광고 피로를 증명할 수 없습니다. 낮은 CTR은 목표와 함께 해석합니다. 특정 게재 위치의 비용 집중도 사기의 증거는 아닙니다.
4. 가설 시험하기
소재, 배분, 빈도 중 하나로 범위를 제한하고 담당자와 지출 상한을 정합니다. 증분 효과를 입증하려면 적절한 비교나 실험이 필요합니다.
실무 예시
목표에 따라 이 디스플레이 보고서를 분석하세요. 지표와 참조 행을 확인하고 관찰, 가설, 클릭 후 및 조회 후 전환을 구분하세요. 근거 없는 인과관계나 사기를 단정하지 말고 제한된 시험을 제안하세요.
| 신호 | 확인할 사항 | 자동으로 단정하지 않을 것 |
|---|---|---|
| 높은 빈도 | 대상과 기간 | 광고 피로 |
| 낮은 CTR | 광고 목표 | 소재 불량 |
| 조회 후 전환 | 기간과 리마케팅 | 광고가 만든 매출 |
| 게재 위치 비용 | 분포와 맥락 | 사기 |
진행 상황 평가
- 전환 정의를 표시합니다.
- 결합 과정에서 중복 집계를 막습니다.
- 제안을 검증 가능한 시험과 연결합니다.
공식 출처
Google Ads · Conversion tracking data광고 데이터에서 검토 가능한 보고서로
가상의 캠페인 네 개와 길이가 같은 두 기간의 CSV 데이터로 입력 검증, 지표 재계산, 분석문 작성을 보여 줍니다.
자세히 보기모든 데모는 가상의 데이터와 상황을 사용합니다. 고객 사례나 검증된 사업 성과가 아닙니다. 실제로 실행한 작업과 아직 시험하지 않은 내용을 구분해 표시했습니다.
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