Analiza tus campañas display con IA

Punto de partida

• Exportaciones disponibles por campaña, creatividad y emplazamiento
• Impresiones, clics, coste, conversiones y valor definidos
• Visibilidad, alcance, frecuencia y contexto cuando estén disponibles

1. Definir la pregunta

Alcance y conversión tienen prioridades distintas. Separa prospección y remarketing si es posible. Respeta límites: algunas dimensiones no combinan y los totales entre exportaciones pueden solaparse.

2. Revisar métricas

CPM = coste / impresiones × 1.000; CTR = clics / impresiones; CPC = coste / clics. Muestra volúmenes y denominadores. Entiende la base de visibilidad y separa conversiones tras visualización con su ventana.

3. Buscar segmentos investigables

Identifica concentración de gasto y cambios. Revisa repetición, deterioro creativo o emplazamientos sin declarar automáticamente fatiga o fraude. Cada señal necesita datos y una verificación posible.

4. Preparar aprendizaje

Diseña una prueba de creatividad, emplazamiento o frecuencia con controles disponibles. Fija resultado y límite de gasto. Estimar incrementalidad requiere un experimento apropiado; un informe descriptivo no lo sustituye.

Un ejemplo práctico

Comprueba granularidad, duplicados, fechas y definiciones de los exports display. Separa alcance, interacción y conversión. Calcula desde contadores y muestra volúmenes. Distingue conversiones tras visualización. Entrega observaciones con fuentes, hipótesis y comprobaciones, más tres pruebas. No atribuyas causalidad ni concluyas fraude por una señal aislada.

Cómo evaluar el progreso

• Comprueba segmentos compatibles.
• No sumes conversiones distintas sin deduplicación.
• Separa decisión presupuestaria y análisis.