Analizzare campagne display con l’IA

Il punto di partenza

• Esportazioni per campagna, creatività o posizionamento disponibili.
• Date, valuta, costi, impressioni, clic e definizioni di conversione.
• Copertura, frequenza e visibilità quando disponibili, con obiettivo dichiarato.

1. Confronta contesti compatibili

Raggruppa obiettivi simili. Non unire senza controlli tabelle con granularità diverse. Elimina totali duplicati e descrivi i limiti delle esportazioni.

2. Ricalcola le metriche

CPM = costo/impressioni × 1.000; CTR = clic/impressioni; CPC = costo/clic. Mostra i denominatori. Distingui regole e finestre delle conversioni dopo visualizzazione e dopo interazione.

3. Interpreta i segnali

Frequenza alta non prova affaticamento. CTR basso può avere un significato diverso per una campagna di copertura. Spesa concentrata su un posizionamento non dimostra frode.

4. Definisci una prova

Testa una sola ipotesi su creatività, distribuzione o frequenza, con responsabile e limite di spesa. Per dimostrare incrementalità serve un confronto adeguato o un esperimento.

Un esempio pratico

Analizza questo rapporto display rispetto all’obiettivo. Ricalcola metriche e cita righe. Separa osservazioni e ipotesi, conversioni dopo clic e dopo visualizzazione. Proponi prove limitate senza affermare frode o causalità prive di evidenza.

Come valutare i progressi

• Rendi visibili le definizioni di conversione.
• Non duplicare metriche nelle unioni.
• Collega le raccomandazioni a test verificabili.