Jawaban singkat
Pisahkan akuisisi audiens baru dari pemasaran ulang serta konversi setelah klik dari setelah tayangan. Atribusi tidak membuktikan bahwa iklan menyebabkan penjualan tambahan.
Konteks
- Ekspor tersedia menurut kampanye, materi, atau penempatan.
- Tanggal, mata uang, biaya, tayangan, klik, dan definisi konversi.
- Jangkauan, frekuensi, dan keterlihatan jika tersedia, beserta tujuan.
1. Bandingkan konteks serupa
Kelompokkan tujuan yang mirip. Jangan menggabungkan tabel berbeda tingkat rincian tanpa pemeriksaan. Hapus total ganda dan jelaskan kekurangan data.
2. Periksa dasar
CPM = biaya/tayangan × 1.000; CTR = klik/tayangan; CPC = biaya/klik. Tampilkan penyebut dan pisahkan aturan serta jendela konversi setelah tayangan dan interaksi.
3. Tafsirkan dengan hati-hati
Frekuensi tinggi tidak membuktikan kejenuhan iklan. CTR rendah bergantung pada tujuan. Biaya terkonsentrasi pada satu penempatan bukan bukti penipuan.
4. Uji satu hipotesis
Batasi uji pada materi, distribusi, atau frekuensi dengan penanggung jawab dan batas biaya. Dampak tambahan memerlukan perbandingan yang tepat atau eksperimen, bukan hanya laporan atribusi.
Contoh ilustratif
Analisis laporan display menurut tujuan. Periksa metrik dan sebutkan baris. Pisahkan pengamatan, hipotesis, konversi setelah klik dan tayangan. Usulkan uji terbatas tanpa klaim sebab-akibat atau penipuan yang tidak terbukti.
| Sinyal | Periksa | Jangan otomatis menyimpulkan |
|---|---|---|
| Frekuensi tinggi | Audiens dan periode | Kejenuhan iklan |
| CTR rendah | Tujuan kampanye | Materi buruk |
| Konversi tayangan | Jendela dan pemasaran ulang | Penjualan disebabkan iklan |
| Biaya penempatan | Distribusi dan konteks | Penipuan |
Pengukuran
- Tampilkan definisi konversi.
- Hindari hitungan ganda saat penggabungan.
- Hubungkan saran dengan uji yang dapat diverifikasi.
Sumber
Google Ads · Conversion tracking dataDari data iklan menuju laporan yang dapat diperiksa
CSV fiktif berisi empat kampanye dalam dua periode berdurasi sama memperlihatkan validasi masukan, penghitungan ulang metrik, dan penyusunan analisis.
Lihat detailSemua contoh menggunakan data dan situasi fiktif. Ini bukan studi kasus klien atau hasil bisnis yang telah terbukti. Setiap contoh menjelaskan pekerjaan yang benar-benar dijalankan dan bagian yang belum diuji.
MindVerve
Ingin alur kerja ini dibangun untuk tim Anda?
MindVerve membangun laporan display dengan angka terverifikasi dan aturan interpretasi jelas. Uji coba menentukan sumber, pemeriksaan, dan tanggung jawab keputusan.
Diskusikan alur kerja AI sayaSemua layanan