De kern
Scheid prospecting en remarketing, en conversies na klik en na weergave. Attributie is een toewijzing en bewijst geen extra verkopen.
Het vertrekpunt
- Beschikbare exporten per campagne, creatie of plaatsing.
- Datums, valuta, kosten, vertoningen, klikken en conversiedefinities.
- Bereik, frequentie en zichtbaarheid waar beschikbaar, plus doel.
1. Maak vergelijkbare groepen
Vergelijk soortgelijke doelen. Voeg tabellen met verschillend detailniveau niet ongecontroleerd samen. Verwijder dubbele totalen en benoem ontbrekende informatie.
2. Controleer de basis
CPM = kosten/vertoningen × 1.000; CTR = klikken/vertoningen; CPC = kosten/klikken. Toon noemers en houd vensters voor weergave- en interactieconversies apart.
3. Interpreteer voorzichtig
Hoge frequentie bewijst geen vermoeidheid. Lage CTR betekent iets anders bij bereikdoelen. Veel uitgaven op één plaatsing zijn geen bewijs van fraude.
4. Test een hypothese
Beperk een proef tot creatie, verdeling of frequentie, met eigenaar en uitgavenlimiet. Extra veroorzaakte verkoop vraagt een geschikte vergelijking of experiment.
Een praktisch voorbeeld
Analyseer dit displayrapport volgens het doel. Controleer ratio’s en citeer regels. Scheid observaties, hypotheses, klikconversies en weergaveconversies. Stel beperkte tests voor zonder onbewezen fraude of causaliteit.
| Signaal | Controleren | Niet automatisch concluderen |
|---|---|---|
| Hoge frequentie | Doelgroep en periode | Vermoeidheid |
| Lage CTR | Campagnedoel | Slechte creatie |
| Weergaveconversies | Venster en remarketing | Veroorzaakte verkoop |
| Plaatsingsuitgaven | Verdeling en context | Fraude |
Vooruitgang beoordelen
- Houd conversiedefinities zichtbaar.
- Voorkom dubbele telling bij samenvoegen.
- Verbind aanbevelingen aan tests.
Officiële bronnen
Google Ads · Conversion tracking dataVind de campagne die het gemiddelde verbergt
Een synthetisch CSV-bestand bevat vier campagnes over twee perioden. De vraag: verbergt een beter totaalrendement een probleem?
Bekijk detailsDeze demonstraties gebruiken fictieve briefings en documenten en synthetische data. Ze tonen een methode, geen klantresultaten.
MindVerve
Wilt u deze workflow voor uw team?
MindVerve ontwikkelt displayrapporten met gecontroleerde cijfers en uitlegbare interpretatieregels. De proef legt bronnen, controles en beslisverantwoordelijkheid vast.
Mijn AI-workflow besprekenVijf expertises. Eén richting.