Analyser displaykampanjer med KI

Utgangspunktet

• Tilgjengelige eksporter per kampanje, materiell eller plassering.
• Datoer, valuta, kostnad, visninger, klikk og konverteringsdefinisjoner.
• Rekkevidde, frekvens og synlighet der tilgjengelig, samt mål.

1. Sammenlign like forhold

Grupper lignende mål. Ikke slå sammen tabeller på ulike detaljnivåer uten kontroll. Fjern doble totaler og beskriv datamangler.

2. Kontroller grunnlaget

CPM = kostnad/visninger × 1 000; CTR = klikk/visninger; CPC = kostnad/klikk. Vis nevnere. Hold regler og vinduer for visnings- og interaksjonskonverteringer atskilt.

3. Tolk forsiktig

Høy frekvens beviser ikke reklametretthet. Lav CTR må vurderes etter målet. Stor utgift på én plassering er ikke bevis for svindel.

4. Test en hypotese

Avgrens forsøket til materiell, fordeling eller frekvens med ansvarlig og kostnadstak. Inkrementell effekt krever en egnet sammenligning eller et eksperiment.

Et praktisk eksempel

Analyser displayrapporten ut fra målet. Kontroller nøkkeltall og oppgi rader. Skill observasjoner, hypoteser, klikk- og visningskonverteringer. Foreslå begrensede tester uten udokumenterte påstander om årsak eller svindel.

Vurder fremgangen

• Vis konverteringsdefinisjoner.
• Unngå dobbelttelling ved sammenslåing.
• Knytt råd til tester.