Analyzujte display kampaně pomocí AI

Hlavní myšlenka

Oddělte získávání nového publika od remarketingu a konverze po kliknutí od konverzí po zobrazení. Atribuce nedokazuje dodatečné prodeje.

Mediální plánovač kontroluje návrhy bannerů vedle notebooku

Výchozí situace

Dostupné exporty kampaní, kreativ nebo umístění.
Data, měna, náklady, zobrazení, kliknutí a definice konverzí.
Zásah, frekvence a viditelnost, pokud jsou dostupné, a cíl.

1. Porovnávejte podobné podmínky

Seskupte podobné cíle. Nespojujte bez kontroly tabulky s různou podrobností. Odstraňte dvojité součty a popište datové mezery.

2. Ověřte základy

CPM = náklad/zobrazení × 1 000; CTR = kliknutí/zobrazení; CPC = náklad/kliknutí. Ukažte jmenovatele. Oddělte pravidla a okna konverzí po zobrazení a interakci.

3. Vykládejte opatrně

Vysoká frekvence nedokazuje únavu z reklamy. Nízké CTR závisí na cíli. Vysoké výdaje na jednom umístění nedokazují podvod.

4. Otestujte hypotézu

Omezte pokus na kreativu, distribuci nebo frekvenci s odpovědností a limitem nákladů. Přírůstkový efekt vyžaduje vhodné srovnání nebo experiment.

Praktický příklad

Analyzuj display report podle cíle. Ověř metriky a uveď řádky. Odděl pozorování, hypotézy a konverze po kliknutí či zobrazení. Navrhni omezené testy bez nedoložených tvrzení o příčině nebo podvodu.

Signál	Ověřte	Nevyvozujte automaticky
Vysoká frekvence	Publikum a období	Únava z reklamy
Nízké CTR	Cíl kampaně	Slabá kreativa
Konverze po zobrazení	Okno a remarketing	Způsobené prodeje
Náklad umístění	Rozložení a kontext	Podvod