הרעיון המרכזי
הפרידו קהל חדש מרימרקטינג והמרות אחרי קליק מהמרות אחרי צפייה. שיוך אינו מוכיח שהפרסום יצר מכירות נוספות.
נקודת המוצא
- קובצי יצוא זמינים לפי קמפיין, קריאייטיב או מיקום.
- תאריכים, מטבע, עלות, חשיפות, קליקים והגדרות המרה.
- הגעה, תדירות ונראות אם זמינות, וכן המטרה.
1. השוו תנאים דומים
קבצו מטרות דומות. אל תחברו טבלאות ברמות פירוט שונות ללא בדיקה. הסירו סכומים כפולים והסבירו פערי מידע.
2. בדקו את הבסיס
CPM = עלות/חשיפות × 1,000; CTR = קליקים/חשיפות; CPC = עלות/קליקים. הציגו מכנים והפרידו כללים וחלונות להמרות אחרי צפייה ואינטראקציה.
3. פרשו בזהירות
תדירות גבוהה אינה מוכיחה שחיקת מודעה. CTR נמוך תלוי במטרה. ריכוז הוצאה במיקום אינו ראיה להונאה.
4. בדקו השערה
הגבילו ניסוי לקריאייטיב, פיזור או תדירות, עם אחראי ותקרת הוצאה. השפעה תוספתית דורשת השוואה מתאימה או ניסוי, ולא רק דוח שיוך.
דוגמה מעשית
נתח את דוח הדיספליי לפי המטרה. בדוק מדדים וציין שורות. הפרד תצפיות, השערות והמרות אחרי קליק או צפייה. הצע ניסויים מוגבלים בלי טענות סיבתיות או הונאה שאינן מבוססות.
| סימן | בדקו | אל תסיקו אוטומטית |
|---|---|---|
| תדירות גבוהה | קהל ותקופה | שחיקת מודעה |
| CTR נמוך | מטרת הקמפיין | קריאייטיב חלש |
| המרות צפייה | חלון ורימרקטינג | מכירות שנגרמו |
| עלות מיקום | פיזור והקשר | הונאה |
איך מעריכים התקדמות
- הציגו הגדרות המרה.
- מנעו ספירה כפולה בחיבור.
- קשרו המלצות לניסויים ניתנים לבדיקה.
מקורות רשמיים
Google Ads · Conversion tracking dataמנתוני קמפיינים לדוח שאפשר לבדוק
קובץ CSV בדיוני עם ארבעה קמפיינים ושתי תקופות באורך זהה מדגים אימות קלט, חישוב מדדים מחדש וכתיבת ניתוח.
לפרטיםכל הדוגמאות משתמשות בנתונים ובתרחישים בדיוניים. אלה אינם סיפורי לקוח או תוצאות עסקיות מוכחות. בכל דוגמה מפורט מה בוצע בפועל ומה עדיין לא נבדק.
MindVerve
רוצים שנבנה את התהליך הזה לצוות שלכם?
MindVerve בונה דוחות דיספליי עם מספרים בדוקים וכללי פרשנות ברורים. הניסוי מגדיר מקורות, בקרות ואחריות החלטה.
נדבר על תהליך ה-AI שליחמישה תחומים. כיוון משותף.