Analisar campanhas display com IA

Ponto de partida

• Exportações por campanha, criativo ou placement, nas granularidades disponíveis.
• Datas, moeda, custos, impressões, cliques e definições de conversão.
• Alcance, frequência e visibilidade se disponíveis, com contexto de objetivo.

1. Separe os contextos

Compare campanhas com objetivos semelhantes. Não junte tabelas com granularidades incompatíveis. Remova totais duplicados e identifique limites dos dados, em especial alcance e frequência.

2. Recalcule as bases

CPM = custo/impressões × 1 000; CTR = cliques/impressões; CPC = custo/cliques. Mostre denominadores. Distinga janelas e regras de conversões após visualização e após interação.

3. Interprete sinais com prudência

Frequência elevada pode sugerir repetição, mas não prova fadiga. CTR baixo pode ser pouco relevante num objetivo de alcance. Despesa concentrada num placement não demonstra fraude.

4. Proponha um teste

Escolha criativo, distribuição ou frequência como hipótese limitada. Defina responsável e limite de despesa. Demonstrar vendas incrementais exige uma comparação adequada ou uma experiência, não apenas um relatório de atribuição.

Exemplo prático

Analise este relatório display pelo objetivo indicado. Recalcule métricas, cite linhas e separe observações de hipóteses. Distinga conversões após clique e visualização. Proponha testes limitados; não conclua fraude ou causalidade sem evidência.

Como avaliar o progresso

• Mantenha definições de conversão visíveis.
• Não duplique métricas ao juntar exportações.
• Relacione cada recomendação com um teste.