Det lokale grepet kan være mer nyttig enn størrelsen
Til julen 2024 fikk tre studioer tolke Holidays Are Coming på nytt ved hjelp av KI. Coca-Cola viste også hvordan enkelte sekvenser kunne tilpasses stedet der filmen ble sett. Et skilt som ønsket publikum velkommen til Boston, var ett av eksemplene.
En mindre bedrift kan hente inspirasjon fra dette grepet uten å etterligne Coca-Colas visuelle kjennetegn. Et gjenkjennelig uttrykk kan få ulike utgaver for forskjellige bruksområder, målgrupper eller steder. Poenget er at kunden skal kjenne igjen noe som er relevant for egen hverdag.
Tenk for eksempel på en fiktiv interiørbutikk som lanserer en kolleksjon. Den kunne vurdere flere sammenhengende bildemiljøer, i stedet for ett motiv som må fungere overalt. En tjenestebedrift kunne på tilsvarende måte utforske hvordan samme kompetanse kan presenteres for ulike bransjer. Dette er mulige retninger, ikke kundehistorier eller dokumenterte besparelser.
Hva må fortsatt inn i regnestykket?
En kampanje er mer enn filene som blir generert. Kreativ ledelse, bearbeiding, kontroll av produktdetaljer og faktapåstander, verktøy, rettigheter og tid til godkjenning inngår også. En rask første skisse kan kreve betydelig arbeid før den er egnet til publisering.
Derfor bør målet være knyttet til noe virksomheten faktisk trenger: et tydeligere lanseringsuttrykk, bedre alternativer å velge mellom eller relevante varianter av et godt konsept. Lavere kostnad kan være et mål, men følger ikke automatisk av at KI inngår i produksjonen.
Et prosjekt rundt én produktlansering og et avtalt sett med materialer kan være lettere å vurdere enn en uavgrenset ambisjon om å automatisere all markedsføring. Hvor mye som er hensiktsmessig, avhenger av produktet, kanalene og kravene til kvalitet.
Fizzion-tallet gjelder et annet prosjekt
Coca-Cola presenterte Project Fizzion sammen med Adobe i mai 2025. Tanken var å la merkevarens regler følge med inn i den kreative produksjonen. Selskapet oppga at innhold kunne produseres opptil ti ganger raskere. Ved kunngjøringen 15. mai var løsningen et pilotprosjekt, og meldingen beskrev ikke en detaljert, uavhengig sammenligning.
Dette er ikke et mål på kostnaden ved julekampanjen. «Opptil» er heller ikke et gjennomsnitt for alle oppgaver. Påstanden gir ikke grunnlag for å love ti ganger lavere pris eller samme tidsgevinst i en liten markedsavdeling.
Likevel setter den søkelys på en kjent utfordring: Arbeidet med å tilpasse formater, finne riktig produktinformasjon og rette et uttrykk som har blitt inkonsekvent, kan fortrenge tiden til selve ideen. KI er interessant dersom den gjør det lettere å komme frem til materiale som teamet faktisk ønsker å bruke.
En million deltakere forteller ikke hvor mye kampanjen solgte
En annen del av julen 2024 var en interaktiv opplevelse med en digital julenisse. Microsoft oppga i en kundehistorie publisert 15. april 2025 at over én million personer brukte opplevelsen i 43 markeder på tre uker. Det beskriver deltakelse; tallene dokumenterer verken salg eller økonomisk avkastning.
For en markedsfører er det interessante at publikum kunne delta i fortellingen. Kanskje bør en kampanje hjelpe kunden med å se for seg en situasjon eller få innhold tilpasset seg selv, heller enn bare å betrakte en annonse.
Men Coca-Colas opplevelse var spesialutviklet, og deler av teknologien ble omtalt som eksklusiv. Dette er ikke en løsning som følger ferdig med et vanlig verktøyabonnement. Et interaktivt prosjekt for en mindre bedrift trenger en egen teknisk vurdering. Det er heller ikke nødvendig å begynne der for å få en mer gjennomarbeidet kampanje.
La ambisjonen få et tydelig omfang
MindVerves bistand med KI-innhold og kampanjer kan omfatte et kampanjebrief, utforskning av vinklinger og et avtalt utvalg innhold eller kreative eksempler. Vi kan også definere hva som skal kontrolleres med hensyn til fakta, tone og riktig fremstilling av produktet, i samarbeid med teamet eller byrået dere allerede bruker.
Formater, antall leveranser og omfang avtales i tilbudet. Mediekjøp og avklaring av bruksrettigheter håndteres separat. Spesialutviklede interaktive løsninger må vurderes som en egen oppgave; gjennomførbarhet og pris må avklares før noe loves.
Utgangspunktet behøver ikke være en ferdig bestilling. Det kan være en idé dere ønsker å undersøke: Hva vil dere at publikum skal forstå eller føle, og hva har hittil stått i veien? Da blir samtalen om KI knyttet til bedriftens virkelige behov.
Fortell om ideen, målgruppen og rammene deres. Vi kan drøfte et passende prosjekt og hvor MindVerve kan bidra.
Snakk med oss om kampanjenOffisielle kilder
Uavhengig analyse av offentlig tilgjengelige opplysninger.
Coca-Cola, CAGNY, 18. februar 2025, side 9Coca-Colas kampanjepresentasjon, 10. desember 2024Coca-Cola om Project Fizzion, 15. mai 2025Microsofts kundehistorie, 15. april 2025