En kampagne, der føles tættere på modtageren
Coca-Cola lod tre studier skabe AI-baserede fortolkninger af Holidays Are Coming til julen 2024. I nogle udgaver blev omgivelserne tilpasset det sted, filmen blev vist. Et skilt med en hilsen til Boston er et af eksemplerne i virksomhedens egen præsentation.
Den detalje er måske mere relevant end selve produktionens størrelse. En kampagne behøver ikke møde alle med præcis samme billede eller budskab. Forskellige anvendelser, kundegrupper og steder kan kalde på forskellige udgaver, mens mærket stadig er let at genkende.
Forestil dig en mindre interiørvirksomhed, der vil vise den samme kollektion i forskellige hjemlige situationer. Eller en servicevirksomhed, der vil gøre sin ydelse forståelig for flere brancher. Det er tænkte muligheder, ikke kundeprojekter eller dokumenterede besparelser. Værdien afhænger af, om variationerne faktisk hjælper kunden med at forstå tilbuddet.
Hurtigere produktion er et andet spørgsmål end lavere pris
I maj 2025 præsenterede Coca-Cola Project Fizzion, udviklet sammen med Adobe. Projektet skulle bringe virksomhedens brandregler ind i den kreative produktion. Coca-Cola angav en produktionshastighed på op til ti gange det hidtidige niveau. Ved annonceringen den 15. maj var Fizzion et pilotprojekt; meddelelsen indeholdt ikke en detaljeret, uafhængig sammenligningsmetode.
Det tal vedrører Fizzion, ikke prisen på julefilmen. Det er heller ikke et gennemsnit, som en mindre virksomhed kan regne med. Hastighed i en del af produktionen fortæller ikke alene, hvad en færdig kampagne koster.
Men det peger på en nyttig overvejelse. Hvor meget af teamets tid går med at tilpasse allerede besluttede materialer, rette små uoverensstemmelser eller lede efter produktinformation? Hvis noget af det arbejde bliver lettere, kan der blive mere tid til idéarbejdet og det endelige valg. Det skal vurderes på de færdige materialer, ikke på antallet af genererede billeder.
Deltagelse kan være en del af idéen
Julen 2024 omfattede også en særskilt interaktiv oplevelse med en digital julemand. Ifølge Microsofts kundehistorie fra 15. april 2025 deltog mere end en million personer på 43 markeder i løbet af tre uger. Tallene beskriver deltagelse, ikke salg eller dokumenteret økonomisk afkast.
Her kunne publikum tage del i fortællingen. Det giver anledning til at spørge, om en kampagne skal vise noget, hjælpe kunden med at forestille sig en anvendelse eller invitere til en personlig oplevelse.
Coca-Colas løsning byggede dog på specialudvikling, og nogle funktioner blev beskrevet som eksklusive. Den følger ikke med et almindeligt abonnement på et AI-værktøj. En mindre virksomheds interaktive løsning kræver sin egen tekniske vurdering og afgrænsning; den er ikke en nødvendig begyndelse på en stærkere kampagne.
Start med en opgave, der er værd at løse
En tydeligt afgrænset lancering er ofte et bedre udgangspunkt end ønsket om at gøre alt på én gang. En tænkt virksomhed med en ny produktserie kunne eksempelvis undersøge flere kreative retninger og få udvalgte materialer til at hænge sammen på de aftalte kanaler. Projektet behøver ikke omfatte resten af virksomhedens markedsføring.
AI kan indgå i udforskning og forberedelse, men den samlede pris omfatter stadig kreativ retning, bearbejdning, værktøjer, rettigheder og godkendelse. Produktet skal være gengivet korrekt, og udsagnene skal holde. Et billede, der opstår hurtigt, er ikke nødvendigvis klar til udgivelse.
Målet kan derfor lige så vel være bedre valgmuligheder inden for den tid, der er til rådighed, som et mindre budget. Den forskel er vigtig, når virksomheden skal beslutte, hvad der vil gøre projektet værdifuldt.
Gør muligheden til et konkret kampagneprojekt
MindVerves hjælp til AI-indhold og kampagner kan omfatte et kampagnebrief, udforskning af vinkler og et aftalt udvalg af indhold eller kreative eksempler. Vi kan også opstille kriterier for fakta, tone og korrekt produktgengivelse, så materialet kan vurderes sammen med dit team eller bureau.
Formater, antal materialer og opgavens omfang fastlægges i tilbuddet. Medieindkøb og afklaring af brugsrettigheder behandles separat. En specialudviklet interaktiv oplevelse kræver en særskilt afklaring af teknik og omfang; hverken gennemførlighed eller pris tages for givet.
Måske har I allerede lagt en idé til side, fordi den virkede for stor. Det er et godt sted at starte samtalen: Hvad ville I gerne vise kunderne, og hvilke begrænsninger skal projektet fungere inden for?
Fortæl om din kampagneidé, målgruppen og rammerne. Vi kan drøfte, hvor AI og MindVerves hjælp giver mening for netop dit projekt.
Tal med os om din kampagneOfficielle kilder
Uafhængig analyse af offentlige oplysninger.
Coca-Cola, CAGNY, 18. februar 2025, side 9Coca-Cola om julekampagnen, 10. december 2024Coca-Cola om Project Fizzion, 15. maj 2025Microsofts kundehistorie, 15. april 2025