コカ・コーラがAIによる広告制作費の削減を報告。自社の企画にも、見直せる余地はある？

2024年のクリスマスキャンペーンでは、3つのスタジオがAIを使ってHolidays Are Comingの映像を再解釈しました。コカ・コーラの公式紹介には、地域に合わせた演出も登場します。たとえばボストン向けの映像には、その街を示す看板が使われました。

• コカ・コーラのキャンペーン紹介、2024年12月10日

中小企業にとって参考になるのは、映像の規模よりも、同じ企画を相手に合わせて届けるという考え方でしょう。ブランドらしさは保ちながら、商品の使い方、顧客の業種、店舗の地域などに応じて見せ方を変えられないか。全員に同じ素材を見せる以外の選択肢があります。

たとえば、架空の小さなインテリアブランドが新しいコレクションを発売するとします。いくつかの生活場面に合うビジュアルを検討し、一貫した世界観で紹介する企画が考えられます。サービス企業なら、同じ専門性を異なる業種の課題に結び付けて伝える方向もあるでしょう。これらは仮の企画例であり、顧客実績や実証済みの節約効果ではありません。

大切なのは、単に素材の数を増やすことではありません。その違いが、顧客の理解や関心につながるかどうかです。背景だけを差し替えても、商品の良さが伝わらなければ、制作量が増えただけで終わってしまいます。

コカ・コーラは2025年5月15日、Adobeと開発したProject Fizzionを発表しました。ブランドのルールをクリエイティブ制作に反映する取り組みで、制作速度は最大10倍になるとしています。発表時点では試験導入の段階でした。また、第三者による比較検証の詳しい方法は、この発表では示されていません。

• コカ・コーラのProject Fizzion発表、2025年5月15日

Fizzionはクリスマス広告とは別のプロジェクトです。その制作速度を、広告制作費の削減率に置き換えることはできません。「最大」は平均を意味せず、すべての企業や作業で同じ効果が出るという説明でもありません。10倍速いという話から、費用が10分の1になると考えるのは飛躍です。

それでも、制作現場のどこに時間がかかっているかを考えるきっかけにはなります。決まった企画を別の形式に直す、商品情報を探す、表現のばらつきを修正する。こうした作業に追われているなら、アイデアの検討や最終的な選択に、もっと時間を使える余地があるかもしれません。

AIの価値は、最初の画像が出るまでの速さだけでは判断できません。修正と確認を経て、実際に使いたいと思える素材にたどり着けるかが重要です。生成が速くても、商品を正しく見せられなければ、キャンペーンの準備は終わっていません。

2024年のクリスマスには、デジタルのサンタと会話できる体験も別途用意されました。Microsoftが2025年4月15日に公開した導入事例によると、3週間で43市場の100万人超が利用しました。これは参加状況の報告であり、販売件数や数値で示された投資対効果ではありません。

• Microsoft導入事例、2025年4月15日

この事例では、生活者は広告を見るだけでなく、物語に参加できました。自社の企画でも、商品を見せることが最適なのか、使う場面を想像してもらうべきなのか、個別の体験に価値があるのかを考えられます。ただし、参加型にすれば必ず効果が上がるわけではありません。

コカ・コーラの体験には専用の開発が含まれ、一部の機能は独占的なものとして紹介されていました。一般的なAIツールの契約だけで同じ仕組みが手に入るわけではありません。中小企業が独自の対話型体験を検討する場合は、技術面と実装範囲を別途評価する必要があります。

• コカ・コーラのキャンペーン紹介、2024年12月10日

まずは動画や画像、文章によるキャンペーンで十分な場合もあります。自社の顧客が必要としているものを考えずに、仕組みの複雑さを目標にする必要はありません。

一つの新商品、一度の発売時期、合意した範囲の素材。こうした区切りがあれば、何を比較し、何を完成させるのかが見えやすくなります。複数の表現方向を検討し、選んだ方向を必要な媒体に展開する。AIはその探索や準備を支えますが、仕上がりの判断まで自動的に済ませるものではありません。

費用を考えるときには、クリエイティブの方針づくり、修正、商品や事実の確認、ツール、利用権、承認作業の時間を含めます。すぐに生成できた画像でも、そのまま公開できるとは限りません。安いツールを契約することと、キャンペーン全体を安く仕上げることは別の話です。

得たい成果が、予算削減ではなく、限られた期間でより良い案を比較することの場合もあります。先に目的を決めておけば、どの作業にAIを取り入れる価値があるのか、何を人の判断として残すべきかを話し合いやすくなります。

MindVerveのAIコンテンツ・キャンペーン支援では、企画の要件整理、訴求角度の検討、合意した範囲のコンテンツやクリエイティブ例の作成、事実・トーン・商品の正確な表現を確認する基準づくりなどを扱えます。社内チームや既存の制作会社と連携する形も考えられます。

形式、素材数、作業範囲は見積もりで定めます。広告出稿費と利用権の確保は別途扱います。独自開発の対話型体験は別の要件整理が必要で、実現可能性や価格を事前に約束するものではありません。

相談の出発点は、完成した発注書でなくてもかまいません。見送っていたアイデア、伝えたい相手、制作上の制約を教えてください。他社の予算や成果を借りて説明するのではなく、自社の企画にどのような支援が必要かを具体的に考えられます。