Coca-Cola hlásí levnější produkci vánoční kampaně díky AI. A co vaše firma?

Pro Vánoce 2024 připravila tři studia s pomocí AI nové verze filmu Holidays Are Coming. Coca-Cola v oficiálním představení popsala také místní úpravy: například diváci v Bostonu mohli vidět ceduli odkazující právě na jejich město.

• Představení kampaně Coca-Coly, 10. prosince 2024

Pro menší firmu může být tato drobnost užitečnější než celá velkolepá scéna. Jedna nabídka totiž často znamená něco jiného pro různé skupiny zákazníků. Kampaň může zachovat rozpoznatelný styl, ale ukázat jiné použití produktu, prostředí nebo souvislost.

Představme si fiktivní značku bytových doplňků, která chystá novou kolekci. Mohla by posoudit několik vizuálních směrů a zvolený motiv využít v dohodnutých formátech. Firma poskytující služby zase může hledat srozumitelnější způsob, jak představit stejnou odbornost různým oborům. Jsou to možné náměty, nikoli klientské výsledky nebo prokázané úspory.

Více variant samo o sobě nestačí. Každá by měla zákazníkovi ukázat něco podstatného. Pokud se mění pouze kulisa, ale nabídka zůstává stejně nejasná, vyšší počet výstupů problém nevyřeší.

Dne 15. května 2025 Coca-Cola představila Project Fizzion, vyvíjený s Adobe. Projekt měl přenést pravidla značky do tvorby obsahu. Firma uváděla až desetinásobnou rychlost produkce. V době oznámení šlo o pilotní projekt a zpráva neobsahovala podrobnou metodiku nezávislého srovnání.

• Coca-Cola o Project Fizzion, 15. května 2025

Fizzion je jiný projekt než vánoční film. Jeho deklarovaná rychlost tedy nevypovídá o nákladech na tuto kampaň. Formulace „až“ také neznamená průměrný výsledek každého týmu. Slibovat na jejím základě desetkrát nižší cenu by bylo zavádějící.

Praktický smysl však podobné uvažování má. Kolik času váš tým věnuje úpravám už schváleného obsahu, hledání produktových údajů a opravám nejednotného stylu? Pokud se část této práce zjednoduší, může zůstat více prostoru pro kvalitnější koncept a pečlivý výběr. Přínos se musí projevit v použitelných materiálech, ne jen v rychlosti první generované verze.

Dalším projektem pro Vánoce 2024 byl interaktivní zážitek s digitálním Santou. Podle případové studie Microsoftu zveřejněné 15. dubna 2025 jej během tří týdnů využil více než milion lidí na 43 trzích. Údaje popisují účast, nikoli počet prodejů nebo vyčíslenou návratnost investice.

• Případová studie Microsoftu, 15. dubna 2025

Na tomto příkladu je zajímavé, že lidé příběh pouze nesledovali. Mohli se do něj zapojit. Pro vlastní značku to otevírá otázku, zda má reklama hlavně něco ukázat, pomoci zákazníkovi představit si použití produktu, nebo nabídnout osobnější zkušenost.

Coca-Cola ale pracovala s vývojem na míru a některé možnosti označovala za exkluzivní. Takové řešení nedostanete hotové s běžným předplatným AI nástroje. Interaktivní projekt menší firmy by vyžadoval vlastní technické posouzení a samostatné vymezení rozsahu. Pro kvalitnější kampaň navíc není vždy nutný.

• Představení kampaně Coca-Coly, 10. prosince 2024

Rozumný začátek může být jeden produkt, jedna příležitost a dohodnutá sada materiálů. AI může pomoci při hledání možností a jejich přípravě. Výsledek ale stále potřebuje kreativní vedení, úpravy a kontrolu, zda produkt i fakta odpovídají skutečnosti.

Do celkových nákladů patří také nástroje, práva k užití a čas na schvalování. Obrázek vytvořený během krátké chvíle nemusí být připravený k publikaci. Tyto položky nelze vynechat jen proto, že první fáze působí rychleji.

Úspěchem proto nemusí být pouze nižší částka. Firma může získat lepší možnosti k porovnání nebo přesvědčivější soubor materiálů v čase, který má k dispozici. Co je přínosem, určuje její konkrétní záměr. Zkušenost Coca-Coly tuto úvahu inspiruje, ale nenahrazuje vlastní posouzení.

Podpora MindVerve při tvorbě obsahu a kampaní s AI může zahrnovat zadání kampaně, hledání různých úhlů pohledu, dohodnuté příklady obsahu či kreativních návrhů a kritéria pro kontrolu faktů, tónu a správného zobrazení produktu. Práce může navázat na činnost vašeho interního týmu nebo stávající agentury.

Formáty, počet materiálů a rozsah práce se stanovují v nabídce. Mediální výdaje a zajištění práv k užití se řeší odděleně. Interaktivní zážitek vyvíjený na míru potřebuje vlastní zadání a technické posouzení, bez předběžného příslibu proveditelnosti či ceny.

Nemusíte přicházet s hotovým řešením. Stačí vědět, co chcete zákazníkům představit a co vás zatím brzdí. Odtud se dá vést užitečná debata o projektu pro vaši firmu, místo abyste porovnávali svůj rozpočet s globální značkou.