Innhold og kampanjer
Lag innhold som henger sammen på tvers av kanaler
Flere utkast hjelper lite hvis teamet må skrive dem om før de kan brukes. Vi starter med målgruppe, produktfakta og merkevarens uttrykk, og lager en brief dere kan gjenbruke. Derfra utvikler vi konsepter og avtalte kanalversjoner. Fakta og kvalitet kontrolleres før teamet tar stilling til godkjenning og publisering.
Når er dette aktuelt?
Én kanal sier én ting, en annen bruker en annen tone, og nye oppdrag krever stadig at briefen forklares på nytt. Med KI kan mengden øke uten at sammenhengen blir bedre. Dere trenger et tydelig felles grunnlag og en redaksjonell arbeidsmåte som gjør det enklere å velge, vurdere og ferdigstille innholdet.
Dette sitter dere igjen med
- En gjenbrukbar merkevarebrief med målgruppe, hovedbudskap, tone og produktopplysninger som innholdet skal bygge på.
- Research og kreative konsepter som gjør det mulig å velge retning før kanalversjonene blir produsert.
- Avtalte innholdseksempler og kanaltilpasninger med form, lengde og budskap tilpasset den aktuelle lesesituasjonen.
- Kriterier for redaksjonell godkjenning og kontroll av fakta, produktpåstander og spørsmål om bruksrettigheter.
Illustrerende, tenkt eksempel
Slik kan det se ut
Tenk dere en produktlansering der teamet først velger ett konsept. Det blir grunnlag for en landingsside og avtalte kanalutkast. Skal flere språk med, skrives hver versjon direkte fra de samme faktaene. Resultatet er et sammenhengende innholdsforslag med kontrollpunkter; eksemplet innebærer ikke at en kampanje faktisk er kjørt.
Hva følger vi opp?
Vi avklarer dagens tidsbruk fra brief til godkjent innhold og ser på hvor mye omarbeiding som kreves. Deretter vurderes leveransene mot krav til fakta, tone og anvendelighet. Eventuelle resultater etter publisering må måles særskilt og knyttes til kanal, formål og faktisk gjennomføring.
Fra behov til leveranse
- 01
Få budskapet på plass
Vi samler fakta og avklarer hvem teksten skal hjelpe, hva leseren trenger å forstå, og hvilken handling som er relevant.
- 02
Velg før dere lager flere versjoner
Konseptene gir et grunnlag for å bestemme retningen. Den valgte ideen utvikles videre innenfor avtalte formater og språk.
- 03
Les med mottakerens blikk
Vi leser materialet samlet og vurderer språk, faktagrunnlag og om budskapet henger sammen. Godkjenningskriteriene gjør det tydelig hva teamet må kontrollere før materialet publiseres.
Dette trenger vi fra dere
- Godkjente produktopplysninger, målgrupper og formålet med innholdet.
- Merkevareføringer og konkrete eksempler på ønsket språk og uttrykk.
- Prioriterte kanaler og språk, samt en tilgjengelig person som kan godkjenne innholdet.
Faglig grunnlag
Google vektlegger nøyaktighet, kvalitet og relevans i KI-innhold. Vi lar derfor lesernytte og dokumentasjon styre, fremfor antall produserte tekster. Google Search Central · Generative AI content
Vanlige spørsmål
Hvordan unngår vi at KI-tekst høres generisk ut?
Vi bruker konkrete fakta, målgruppebehov og eksempler fra merkevaren i briefen. Deretter vurderes teksten som en helhet, med vekt på om den faktisk forklarer noe leseren trenger å vite.
Oversettes samme tekst til alle språk?
Hver språkversjon skrives direkte fra felles fakta og med leserens spørsmål som utgangspunkt. Disposisjon og formuleringer kan variere. Vi avtaler hvilke språk som skal inngå og leser gjennom hver ferdige versjon.
Planlegg neste innholdsleveranse
Alle priser er i USD, eksklusive eventuelle gjeldende skatter og avgifter. Omfang, datoer, tilganger og arbeidsspråk bekreftes i et skriftlig tilbud. En henvendelse er uforpliktende.