Analysoi Google Ads -kampanjoita GPT Astralla

Lähtötilanne

• Kaksi ajanjaksoa: päivä, kampanja, tyyppi, valuutta, kulu, näyttökerrat, klikkaukset ja konversiot.
• Konversiomääritelmät, attribuutioikkunat ja saatavilla olevat arvot.
• Muutokset, tarjoukset ja katetiedot.

1. Valmistele tiedot

Poista henkilötiedot ja päällekkäiset summat. Sovita ajanjaksot, valuutat ja tarkkuustasot; erottele kampanjatyypit. Huomioi tuoreiden tietojen konversioviive.

2. Tarkista kaavat

CTR = klikkaukset/näyttökerrat; CPC = kulu/klikkaukset; CPA = kulu/konversiot; ROAS = arvo/kulu. Jaa summat, älä keskiarvoista suhdelukuja. Nollanimittäjä tarkoittaa, ettei arvoa voi laskea.

3. Vaadi perustelut

Jokainen havainto viittaa riveihin ja ajanjaksoihin. Selitykset ovat hypoteeseja. Ilman arvoa ja katetta ei voi todeta parempaa kannattavuutta. Listaa puuttuvat tiedot.

4. Suunnittele testit

Valitse enintään kolme testiä vastuineen, kestoineen, mittareineen ja lopetussääntöineen. Budjettimuutokset vaativat erillisen päätöksen, eivät automaattista toteutusta.

Käytännön esimerkki

Analysoi nämä tarkistetut Google Ads -summat. Tarkista johdonmukaisuus ja nimeä rivit. Erota havainnot ja hypoteesit. Listaa puuttuvat tiedot ja kolme rajattua testiä. Älä muuta kampanjoita tai keksi katteita ja syitä.

Edistymisen arviointi

• Kulu ja konversiot kasvavat kumpikin 20 prosenttia; CPA ei muutu.
• Tarkista määritelmät ja konversioviive.
• Tarkista laskelmat ennen päätöksiä.