Analiza tus campañas de Google Ads con GPT Astra

Punto de partida

• Dos periodos comparables: campaña, tipo, fecha, moneda, coste, impresiones, clics, conversiones y valor
• Definiciones de conversión, ventana de atribución y cambios de seguimiento
• Objetivo comercial, margen conocido, promociones y cambios de presupuesto

1. Preparar datos comparables

Separa tipos de campaña y niveles de detalle. No sumes totales con sus filas componentes. Elimina datos personales innecesarios y registra moneda, zona horaria y conversiones incluidas. Señala periodos recientes todavía incompletos por atribución.

2. Verificar cálculos

CTR = clics / impresiones; CPC = coste / clics; CPA = coste / conversiones; ROAS = valor / coste. Suma contadores antes de calcular ratios, sin promediar CPA de campañas. Marca denominadores cero como no calculables y reconcilia totales.

3. Separar observación y causa

Solicita cifras, alcance e importancia absoluta. Un CPA mayor puede relacionarse con tráfico, seguimiento, temporada o competencia; el archivo no siempre permite distinguirlos. Convierte hipótesis en comprobaciones y pruebas limitadas.

4. Preparar la decisión

Selecciona tres investigaciones prioritarias. Considera valor, volumen y calidad de conversiones. Iniciar una prueba o cambiar gasto requiere una decisión separada y un alcance acordado.

Un ejemplo práctico

Valida columnas, periodos, moneda, duplicados y definiciones de los archivos Google Ads. Muestra totales y fórmulas. Calcula ratios desde sumas, nunca promedios de ratios. Señala ceros y datos insuficientes. Entrega cinco observaciones con filas fuente, hipótesis separadas, verificaciones pendientes y tres pruebas con objetivo, alcance y parada. No inventes causas ni modifiques campañas.

Cómo evaluar el progreso

• No prueba mayor rentabilidad: valor y margen son desconocidos.
• Distingue conversiones tras clic y tras visualización.
• Conserva archivo, cálculo y contexto de cada propuesta.