Analysér Google Ads med GPT Astra

Udgangspunktet

• To perioder med dato, kampagne, type, valuta, omkostning, visninger, klik og konverteringer.
• Konverteringsdefinitioner, tilskrivningsvinduer og tilgængelige værdier.
• Ændringer, tilbud og oplysninger om margin.

1. Forbered data

Fjern personoplysninger og dobbelte totalrækker. Afstem perioder, valutaer og detaljeringsniveau; adskil kampagnetyper. Tag højde for forsinkede konverteringer i nye data.

2. Kontrollér formler

CTR = klik/visninger; CPC = omkostning/klik; CPA = omkostning/konverteringer; ROAS = værdi/omkostning. Dividér summer i stedet for at tage gennemsnit af forholdstal. Nul i nævneren betyder ikke beregnelig.

3. Kræv dokumentation

Hver observation skal pege på rækker og perioder. Forklaringer er hypoteser. Uden værdi og margin kan højere rentabilitet ikke fastslås. Angiv manglende oplysninger.

4. Planlæg begrænsede test

Vælg højst tre test med ansvarlig, varighed, måltal og stopregel. Budgetændringer kræver en særskilt beslutning og må ikke udløses automatisk.

Et praktisk eksempel

Analysér disse validerede Google-Ads-summer. Kontrollér sammenhæng og angiv rækker. Adskil observationer og hypoteser. Angiv manglende data og tre begrænsede test. Ændr ingen kampagner, og opfind ikke marginer eller årsager.

Vurder fremgangen

• Omkostning og konverteringer stiger begge 20 procent; CPA er uændret.
• Kontrollér definitioner og konverteringsforsinkelse.
• Gennemgå beregninger før beslutninger.