Kernaussage
Ein Sprachleitfaden erklärt konkrete Schreibentscheidungen mit Beispielen und Grenzen. Allgemeine Adjektive reichen nicht aus.
Methode
Analysieren Sie freigegebene Texte nach Wortwahl, Satzlänge, Belegen, Humor und unzulässigen Aussagen. Stellen Sie passende und unpassende Beispiele gegenüber. Testen Sie mehrere Kanäle und dokumentieren Sie Gründe für Änderungen.
Fortschritt bewerten
Beobachten Sie wiederkehrende Korrekturen und Übereinstimmung der Prüfer. Versionieren Sie den Leitfaden. Stiltreue ersetzt keine Fakten- und Kontextprüfung.
Entscheidung
Definieren Sie redaktionelle Entscheidungen für schwierige Situationen: Grenzen erklären, Anfragen ablehnen und Fehler korrigieren. Beispiele aus mehreren Kanälen zeigen die Markenstimme besser als eine Liste gewünschter Eigenschaften.
Übung
Wählen Sie sechs freigegebene und sechs stark überarbeitete Passagen. Lassen Sie zwei Prüfer ohne Statushinweis erklären, was bleiben oder sich ändern sollte. Formen Sie wiederkehrende Gründe zu prüfbaren Regeln und testen Sie diese an einer neuen Ankündigung, Supportantwort und technischen Erklärung.
Arbeitsergebnis
Liefern Sie Prinzipien, Beispielpaare, bevorzugte Begriffe und eine Prüfrubrik. Begründen und begrenzen Sie jede Regel: wann Kürze hilft, Kontext nötig ist oder Humor verwirrt. Zeigen Sie eine kommentierte Überarbeitung.
Stolperfalle
Verwechseln Sie wiederholte Wendungen nicht mit einer eigenen Stimme. Identische Einstiege und Rhythmen können sinnvolle Vielfalt unterdrücken. Bewerten Sie Klarheit, Urteil und Belege neben stilistischer Ähnlichkeit.
Demos
Eine fiktive wiederverwendbare Aluminiumflasche liefert den Kontext für ein vollständiges Briefing einer kleinen Kampagne.
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