Ydinajatus
Äänensävyopas selittää kirjoitusvalinnat esimerkein ja rajoin. Epämääräiset adjektiivit eivät riitä.
Menetelmä
Tutki hyväksyttyjen tekstien sanastoa, lausepituutta, näyttöä, huumoria ja kiellettyjä väitteitä. Aseta sopivia ja sopimattomia esimerkkejä rinnakkain. Testaa eri kanavia ja kirjaa muokkausten perustelut.
Edistymisen arviointi
Seuraa toistuvia korjauksia ja arvioijien yhtenäisyyttä. Hallitse oppaan versioita. Oikea tyyli ei korvaa fakta- ja asiayhteystarkistusta.
Päätös
Määrittele toimitukselliset valinnat, jotka ilmaisevat brändiä vaikeissa tilanteissa: rajoitusten selittämisessä, pyynnön torjumisessa ja virheen korjaamisessa. Näistä saa hyödyllisempiä rajoja kuin tavoiteadjektiiveista. Valitse esimerkkejä eri kanavista yhden kirjoitusmallin välttämiseksi.
Harjoitus
Valitse kuusi hyväksyttyä ja kuusi paljon korjattua katkelmaa. Piilota niiden tila ja pyydä kahta tarkistajaa perustelemaan säilytettävät sekä muutettavat kohdat. Muuta toistuvat perustelut havaittaviksi säännöiksi. Testaa niitä tarkistajille uusilla tiedotteella, tukivastauksella ja teknisellä selityksellä.
Toimitettava aineisto
Toimita tiivis äänensävyopas: periaatteet, esimerkkiparit, suositellut termit ja arviointirunko. Anna jokaiselle säännölle syy ja raja: milloin lyhyys auttaa, milloin tarvitaan taustaa ja missä huumori hämmentää. Liitä kommentoitu muokkaus todellisesta luonnoksesta.
Vältettävä virhe
Älä sekoita toistuvia fraaseja tunnistettavaan ääneen. Jos kaikissa luonnoksissa on sama aloitus ja rytmi, selvitä rajoittaako opas hyödyllistä vaihtelua. Arvioi myös selkeyttä, harkintaa ja näyttöä, ei pelkkää tyylin samankaltaisuutta.
Demot
Kuvitteellinen uudelleenkäytettävä alumiinipullo antaa lähtökohdan pienen kampanjan kattavalle toimeksiannolle.
Katso tiedotHaluatteko tämän työnkulun tiimillenne?
Autamme markkinointitiimejä säästämään aikaa, tuottamaan enemmän ja parantamaan liiketoiminnan tuloksia tekoälyratkaisuilla, työnkuluilla, työkaluilla ja käytännön koulutuksella.
Keskustellaan tekoälytyönkulustani