Ideia principal
O comentário gerado deve separar mudanças medidas de hipóteses sobre suas causas.
Método
Defina métricas, períodos e responsáveis pelos dados. Valide exportações, sinalize lacunas e calcule com ferramentas confiáveis. Solicite observações, depois explicações possíveis e verificações necessárias. Mantenha os cálculos disponíveis.
Como avaliar o progresso
Confira totais, denominadores e datas. Correlação não demonstra causalidade. Meça correções e utilidade para decisões, além da velocidade de redação.
Decisão
Defina o que o relatório deve resolver: onde investigar uma mudança, que segmento analisar ou se a medição é fiável. Fixe a unidade de análise; campanha, cliente e sessão respondem a perguntas diferentes.
Exercício
Compare dois períodos equivalentes e reconcilie os totais com a fonte. Decomponha uma mudança importante por canal ou grupo de produtos. Peça três observações com números validados e confronte cada uma com outra explicação e os dados necessários para as distinguir.
Entrega
Entregue um registo com mudança observada, volume absoluto, segmento, explicações, verificação pendente, responsável e data de revisão. Anexe cálculos reproduzíveis e identifique períodos recentes ou incompletos.
Erro a evitar
Uma melhoria global pode ocultar deterioração nos segmentos quando muda a composição do tráfego. Analise totais e segmentos em conjunto. Não redistribua esforço apenas por uma média agregada, sobretudo se mudaram conversões ou cobertura do acompanhamento.
Demos
Um CSV sintético reúne quatro campanhas em dois períodos. A melhora do retorno geral pode esconder um problema?
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